“走近刮刮樂”活动是由中彩网官方平台和省级福利彩票发行中心共同组织的品牌营销宣传活动，通过邀请福利彩票销售人员或社会公众组成观摩团，走进刮刮樂生产车间、物流仓库等彩票发行销售重要场所，现场感受刮刮樂生产过程、答疑解惑，共同见证刮刮樂生产的公正性、科学性、严谨性和规范性。 2013年，第一批“走近刮刮樂”观摩团抵达北京，标志着“走近刮刮樂”活动的正式开启。 2016年，“走近刮刮樂”活动新增了石家庄市观摩路线。至此，“走近刮刮樂”活动开始分北京和石家庄两条线路同时开展。